2021酒业十大*|在华建厂 洋酒品牌强化本土化运营

2021-12-29 09:51:20 文章来源:网络

随着年轻消费者逐渐崛起,国内威士忌市场也逐渐扩大。作为舶来品,市场上大部分威士忌产品都为进口产品,洋酒品牌并没因占据渠道优势沾沾自喜,而是通过在华建立酒厂实现在华本土化运营策略。

业内人士表示,洋酒品牌在华投资建立威士忌酒厂,是相对有前瞻**的战略布局。事实上,在洋酒品牌纷纷布局威士忌市场的同时,国内企业也不甘落后。诸多国内品牌也纷纷入局威士忌市场。

在华建厂

在消费升级和年轻消费者崛起的加持下,威士忌市场迎来了快速发展,国产威士忌品牌也逐渐崭露头角。威士忌作为舶来品,目前国内市场依然以进口品牌为主,且进口威士忌品牌在不断深耕**市场。

今年11月,帝亚吉欧在**云南投资5亿元建立麦芽威士忌厂,生产**原产的麦芽威士忌。这是帝亚吉欧在**投资兴建的**家单一麦芽威士忌酒厂,预计将于2023年建成。帝亚吉欧相关负责人向北京商报记者表示,**威士忌市场持续增长,为帝亚吉欧提供了发展机会。**市场长期增长势头迅**,未来可期。企业未来将扩大在**的业务范围,通过支持**酒类行业和服务业的发展来满足**消费者日益增长的需求。

事实上,帝亚吉欧并非**在华建威士忌酒厂的品牌。保乐力加作为在国内投资生产威士忌项目的首位国际烈酒巨头,早在2019年就投资10亿元在峨眉山打造**首家麦芽威士忌酒厂。

**食品产业分析师朱丹蓬表示,随着威士忌等洋酒在**的销量持续上升,洋酒也进入常态化消费。国外品牌本土化运营,有效解决了物流的问题,同时成本也可以有效降低。从中长期战略来看,本土建厂有利于企业降低部分费用,提高自身业绩。

**释放

近年来,国内消费者对威士忌的需求度正在不断提升。**资料显示,今年上半年,威士忌进口量达1393万升,同比增长60.9%;进口额达到2亿**元,同比增长134.4%。通过数据不难发现,国内威士忌市场需求正在逐渐扩大。

对于进口品牌而言,威士忌是渗透**市场的重要产品。北京商报记者了解到,2021**年,帝亚吉欧在**华区净销售额增长达到38%,帝亚吉欧旗下各个品类均有所增长,特别是威士忌品类。

值得注意的是,帝亚吉欧目前在**市场的威士忌领域零售额排名**,占**威士忌市场1/3的份额,预计未来销售额仍将以双位数速度增长。面对超高的市场份额占比、不断提升的消费需求,国外品牌试图通过在华建厂,以此来降低生产成本,从而获得更高的利润。

业内人士分析认为,虽然威士忌在国内目前只是小众品类,但从另一方面来看,这也意味着威士忌市场拥有巨大的潜力。随着消费升级,再加上年轻消费市场的逐渐崛起,未来国内威士忌市场将会进入快速发展阶段。

小众品类

据**资料显示,威士忌进口总额近年来逐年增长。今年上半年,威士忌进口总额为2亿**元,同比增长134.4%。2017-2020年,**进口威士忌总额分别为1.36亿**元、1.73亿**元、2.08亿**元、2.44亿**元。

从数据来看,虽然威士忌进口总额持续增长、消费市场逐渐扩大,但实际上,目前国内酒类市场依然以白酒为主,占比高达96%,而洋酒消费仅占4%左右。洋酒在国内市场仍处于早期阶段。

在消费升级的加持下,消费者的选择也越来越多。多元化的产品也让很多消费者无法只热衷于一款产品。而威士忌作为舶来品,消费者对于产品的文化背景、品鉴等方面的了解程度并不高。品牌如何增强消费者的忠诚度,对消费者进行培**,成了威士忌的一大痛点。而**酿啤酒的出现,也在快速抢占着威士忌的市场份额。

业内人士分析认为,对于国外品牌而言,如何对消费者进行消费培育,加强消费者忠诚度,成了发展的问题之一。除此之外,国外品牌的渠道力也并没有国内品牌强,如何打通市场,也需要品牌及时处理。

专家观点

**消费品营销专家肖竹青:困难与机遇并存

**威士忌市场不断扩大,是**酒业市场细分化的结果,也是年轻消费者逐渐成为**酒类消费人**的结果。进口威士忌品牌进入**市场面临两大挑战,首先是渠道的推力,其次是消费者的拉力。从渠道推力来讲,**的渠道运作非常讲究人情化,而这往往是进口品牌**不擅长的。进口威士忌品牌在与消费者互动推广过程中,需要考虑更多的差异化。威士忌作为舶来品,在不同的地域都有不同的消费、饮用习惯,这种差异化的消费习惯对于进口威士忌品牌而言,也是拓展**市场一大挑战。

记者手记:

虽然威士忌在国内的需求量正在逐渐扩大,但依然属于小众酒类,大多数消费者依然以白酒、啤酒等酒类为主。**酿啤酒的出现,也在快速抢占着威士忌的市场份额。威士忌作为舶来品,消费者对于产品的文化背景、品鉴等方面的了解程度并不高。品牌如何增强消费者的忠诚度,对消费者进行培**,则成了威士忌的一大痛点。

北京商报记者 赵述评 翟枫瑞

来源:北京商报

继**团互助、水滴互助、轻松互助等**宣布关停,12月28日,相互宝发布公告表示,为了更长远保护所有用户权益,经过慎重思考和讨论,将于2022年1月28日24时停止运行。公告称,相互宝将全力做好后续保障工作,并建议用户自主选择适合的保障产品作为全新保障方案。

公告如下:

3年救助17.9万人

近2万人来自广东

相互宝于2018年底上线,这种参与门槛低、无需提前缴费、如遇重疾所有成员共同分摊互助金的模式,激发了有大病保障需求的普通人抱团到一起,互帮互助抵抗大病风险。

相互宝上线后快速发展,仅运营一年就有超1亿人参与。据当时**数据显示:这1亿人中,3成来自农村和县城,6成来自三线及以下城市。

很多人通过相互宝了解到大病保障的重要**,开始寻求更多保障。据媒体调查显示,参与网络互助的受访者购买重疾险的意愿,是没有参与网络互助的受访者的两倍多。

过去3年里,相互宝累计完成了71期互助,救助超过17.9万名患者,其中有19878万人来自广东,他们当中的很多人已经回到了正常生活轨道。

过去一年,受行业环境变化等因素影响,所有网络互助计划的运行都经历了震荡,**团互助、水滴互助、轻松互助等**已相继关停,仅相互宝一家大型网络互助**仍在运行,目前仍有7500万用户。

成员今起不再参与互助分摊

相互宝关停前后,如何保障7500万成员的权益,是外界普遍关注的问题。相互宝在公告中表示,“将全力做好后续保障工作”,并拿出了三项措施。

1

成员无需参与剩下三期分摊

按照相互宝的规则,12月28日是12月的第二期分摊日,加上1月的两期,正式关停前,应该还有三期分摊。现在,这三期原本要分摊的互助金,将全部由相互宝**承担。按照**公布的5.6亿元互助金估算,相互宝大概要承担近17亿元的成本。

2

关停后符合规则依旧可申请互助

相互宝的公告里提到,即便停止运行后,符合互助规则的患病成员仍可申请互助金。只要是2022年1月28日24时前在**院初次确诊的重疾成员,并在初次确诊时处于没有退出相互宝的状态,仍可在初次确诊后的180天内发起互助金申请。

3

为有需要的成员提供延续保障选择

为避免部分成员因相互宝关停,导致保障中断,相互宝在公告中也建议,“成员自主选择适合的保障产品作为全新保障方案”。

记者在相互宝的页面上看到,成员可自主参保其他重疾险,并享有无需重新计算等待期、无需重新健康告知等便利。

南开大学卫生经济与**疗保障研究中心主任朱铭来教授表示,网络互助在国内有实验、探索的**质,近年来在多层次**疗保障体系建设中,发挥了一定的阶段**的积极补充作用。但相比监管明确、运营更成熟的商业保险,网络互助在稳定**、可持续**上存在一定的限制。对于想要更高确定**保障的用户来说,转投保险产品确实是更好的选择。

读创/深圳商报记者 陈姝

编辑 何茜茹

责编 李琰

监制 刘柱

校审 孙世建

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来源:深圳商报

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